自治区市场监管局  自治区文明办

　　自治区党委网信办  共青团广西区委

　　自治区教育厅  自治区广电局关于印发

　　广西第二届“桂有优品”广告创作

　　大赛工作方案的通知

　　 

　　

　　各市市场监管局、文明办、党委网信办、团委、教育局、文广（体）旅局，各高等学校、区直各中等职业学校：

　　为深入贯彻落实习近平总书记关于广西工作论述的重要要求和关于市场监管工作的重要论述，深入推进“桂有优品—广西品牌天下行”行动，打造一批卓越的“桂有优品”品牌，提升“桂有优品”美誉度，自治区市场监管局、自治区文明办、自治区党委网信办、共青团广西区委、自治区教育厅、自治区广电局研究制定了广西第二届“桂有优品”广告创作大赛工作方案。现印发给你们，请结合实际认真贯彻执行。

   

　　自治区市场监管局           自治区文明办 

    

　　自治区党委网信办           共青团广西区委

   

　　自治区教育厅                  自治区广电局

　　2025年9月22日        

　　

　　

　　广西第二届“桂有优品”广告

　　创作大赛工作方案

 为深入贯彻落实习近平总书记关于广西工作论述的重要要求和关于市场监管工作的重要论述，深入推进“桂有优品—广西品牌天下行”行动，讲好广西质量品牌故事，展示广西质量品牌建设成果，打造一批卓越的“桂有优品”品牌，提升“桂有优品”美誉度，挖掘释放消费潜力，形成消费扩容提质新引擎，助力广西高质量发展，自治区市场监管局联合自治区文明办、自治区党委网信办、共青团广西区委、自治区教育厅、自治区广电局、广西日报社、广西广播电视台、广西农村投资集团有限公司等，联合开展广西第二届“桂有优品”广告创作大赛。为确保活动顺利进行，特制定以下工作方案。

　　一、活动名称及主题

　　山水蕴优品·八桂铸匠心

　　——广西第二届“桂有优品”广告创作大赛

　　二、组织机构

　　（一）主办单位

　　自治区市场监管局、自治区文明办、自治区党委网信办、共青团广西区委、自治区教育厅、自治区广电局。

　　（二）协办单位

　　广西日报社、广西广播电视台、广西农村投资集团有限公司、广西网络文化协会、广西广告协会、抖音广西公司、各设区市市场监管局。

　　三、活动时间

　　2025年9月—2026年5月（分征集、评选、展示阶段）。

　　四、作品选题

　　面向社会各界征集广西优质农产品、工业品、特色文旅体产品、服务品牌等公益广告作品，挖掘、展示“桂有优品”的深厚历史底蕴和丰富的文化元素，发挥聚合辐射效应，以创新的方式宣传、演绎“桂有优品”的独特品性、优良品质，持续扩大“桂有优品”的品牌影响力、市场渗透率和综合竞争力。

　　五、作品类型及征集对象

　　（一）作品类型

　　征集的广告作品类型包括视频、摄影2类。

　　（二）征集对象

　　征集对象范围，分设专业组、业余组、学生组3个组别。

　　1.专业组：主要面向全国广告制作公司、影视制作公司、新闻媒体或影视相关社会组织征集，通过单位推荐渠道参赛；

　　2.业余组：主要面向全国各主流社交平台自媒体博主、网络达人、教师等社会各界爱好摄影的非专业人士进行征集；

　　3.学生组：主要面向全国各普通高校、职业院校学生，凡在2025年10月1日以前正式注册的全日制非成人教育的各类高等院校在校专科生、本科生、硕士研究生和博士研究生（均不含在职研究生），可以1—3人以内（可包含指导老师）团队形式申报作品参赛。同一指导老师最多能指导5个作品。

　　（三）推荐数量

　　1.个人自荐：业余组和学生组各参赛个人每人可推荐1件作品。超过1个作品视为无效。

　　2.单位推荐：专业组各参赛企业（单位）或社会组织可通过广西某一设区市市场监管局推荐1个作品，超过1个作品视为无效。各设区市市场监管局推荐作品数量不少于2件，最多可推荐10件作品。

　　六、征集要求及评选标准

　　（一）作品要求

　　1.内容要求

　　参赛作品内容要符合国家法律法规要求，突出广西特色，结合市场监管业务工作，特别是质量品牌工作，大力宣传展示广西品牌和产品、广西市场监管政策和业务等，主题聚焦、特色鲜明、利于传播。（示例：《六堡茶公益广告》，链接：http://scjdglj.gxzf.gov.cn/xwdt/qjdt/t19042227.shtml）。

　　2.技术要求

　　视频类：视频文件一个，时长15秒至100秒；语言为中文（旁白或对白为方言须配中文字幕）；作品格式为MP4格式，码率5000kbps-10000kbps，分辨率1920×1080，文件大小150MB以内。

　　摄影类：摄影作品一张，主题深刻，手法新颖，色彩协调，后期处理适度，具有视觉冲击力。摄影作品电子版须为JPG格式，长边不小于1000px，单个文件大小为1—5MB。

　　（二）评选标准

　　1.坚持正确宣传导向，以习近平文化思想为引领，致力发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。

　　2.选题贴近实际、贴近生活、贴近群众，守护人民对美好生活的向往，激发思想共鸣，汇聚精神力量，体现社会主义核心价值观。

　　3.作品突出“解放思想、创新求变，向海图强、开放发展”，创意独特、主题鲜明、逻辑严密、时代感强。

　　4.采用现代化制作手段，综合运用多种元素，制作精良，品质上乘，具有全媒体传播特点，技术含量高，可适当借助人工智能（AI）手段丰富呈现效果，充分体现当代公益广告制作水平与发展趋势。

　　5.吸引力、感染力、传播力较强，内容形式脍炙人口，预期社会各界评价较高，能够取得比较明显的社会效益。

　　6.作品须为原创，未在国内外公开发表，无著作权争议，严禁抄袭套作。

　　（三）作品报送方式及时间

　　报送网址：http://workcomp.bestcood.com/mywork。参赛者从网页登录注册后完善个人信息，并根据类别上传作品，需填写并提交作品名称、参赛选手姓名、单位（学校）名称、学生证明、身份证明、联系地址、电话等相关具体内容。作品报送截止时间为2025年11月10日。

　　七、奖项设置

　　按照视频、摄影2种类型，分专业组、业余组和学生组3个赛道。专业组设置奖项：一等奖各1名；二等奖各2名；三等奖各5名；入围作品各10个。业余组设置奖项：一等奖各1名；二等奖各2名；三等奖各5名；入围作品各50个。学生组设置奖项：一等奖各1名；二等奖各2名；三等奖各5名；入围作品各80个。

　　以上每类作品数量设置为上限，如符合相关要求的作品数量不足，相应类别可空置或少于以上数量。

　　八、活动流程

　　（一）征集阶段（2025年9月—11月上旬）

　　1.参赛者将作品的电子文件以及个人信息、身份证明材料等通过新开发的线上报送材料系统，提交大赛组委会。

　　2.通过广西主流媒体和自有宣传平台，分不同阶段进行宣传，保持大赛社会关注度。

　　（二）评审公示阶段（2025年11月中旬—12月）

　　1.初审。11月中旬，主办单位组织广西广告方面相关专家对收集到的作品进行导向、创意手法、制作水准和传播效果等进行线上审查，确保进入终评的作品导向正确、制作精良。

　　2.终审。12月上旬，主办单位邀请相关人员、广告专家组成评审委员会，对征集到的作品进行终审。

　　3.公示。12月下旬，评审委员会确定入选作品名单后，在自治区市场监管局门户网站及公众号予以公示，公示时间为5个工作日。公示期满如无异议，即可确定获奖名单，后面向公众进行公布。

　　（三）展示阶段（2026年1月—5月）

　　1.将一等奖获奖作品向主流媒体推荐，进行专题展播（如获评一等奖的作品中无公益广告作品，则择优推荐一个二等奖公益广告作品）。

　　2.将其余获奖作品在主办单位相关宣传平台进行展播。

　　3.将获奖作品结合“桂有优品-广西品牌天下行”行动相关活动进行广泛宣传展示。

　　4.鼓励各地市场监管部门协调当地媒体对获奖作品进行部分展播，并在辖区内大型商超、市场等场所以及市场监管部门办公区开展各种形式展示、宣传活动。

　　5.鼓励协办单位拓展宣传场景，扩大活动获奖作品传播度。

　　九、奖励方式

　　（一）视频类

　　一等奖作品1个，颁发证书，扶持资金8000元；

　　二等奖作品2个，颁发证书，每个扶持资金4000元；

　　三等奖作品5个，颁发证书，每个扶持资金1000元；

　　入围作品共140个，颁发证书，不给予资金扶持。

　　（二）摄影类

　　一等奖作品1个，颁发证书，扶持资金4000元；

　　二等奖作品2个，颁发证书，每个扶持资金2000元；

　　三等奖作品5个，颁发证书，每个扶持资金600元；

　　入围作品共140个，颁发证书，不给予资金扶持。

　　视频类、摄影类均分专业组、业余组和学生组3个赛道。上述扶持项目在评审过程中若无符合要求的作品，可空缺。

　　十、其他事项

　　（一）已获其他赛事奖项的作品不得参与本次赛事，提交的作品请勿压制“创作单位或作者”等字样。主办方有权自行或委托第三方对征集作品进行宣传推广、展览展示、编辑出版等，不再另行支付报酬。

　　（二）参赛作品不得侵犯他人的著作权、商标权、名称权、肖像权等合法权益，使用AI技术生成的作品应在报名表中备注提示，并在作品中标注。否则产生的一切法律后果由参赛作者自行承担，主办方保留取消参赛作者参赛资格和追回所获奖项的权利。

　　（三）本次大赛不收取费用。参赛者应仔细在报送网站中填写作品相关信息，错填或未填写联系方式导致无法联络的，责任由参赛者自行承担。作品创意制作为团队的，应将人员填写齐全。报送作品无论中选与否，概不退还，请自留底稿，以单位名义推荐的，应在报送网站中上传相应设区市市场监管局推荐证明材料。

　　（四）本次大赛的获奖和入围作品版权为自治区市场监管局与创作方共有，如用于商业用途，需经征得另一方同意；如推荐参评全国更高赛事奖项，则不在此限，所获荣誉归双方共享。

　　

　　文件下载：

　　

原文链接：http://scjdglj.gxzf.gov.cn/zwgk/tzgg/t26021322.shtml
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